Promoviendo su consulta médica en Google Adwords

Usualmente, además de llevar a cabo la labor de especialista médico, en muchas ocasiones también usted debe ser su mercadólogo y publicista. Esta labor se llega a complicar ya que normalmente los pacientes demandan la mayoría de su tiempo y le dejan poco para por ejemplo: Generar una campaña de publicidad en Google.

Además de requerir una inversión monetaria, una campaña también necesita que se establezcan metas claras, una evaluación continua de resultados y posteriormente el cómo optimizarlas de acuerdo a lo anterior.

Es por esto que queremos darle una breve introducción para conocer con mayor claridad todo lo que implica anunciarse en una plataforma como Google, así como algunas definiciones y conceptos que se deben tomar en cuenta para comenzar a anunciar su consultorio y que este sea todo un éxito.

1. Tener un sitio web

Se necesita tener un sitio web a la cual se dirigirán todas aquellas personas que dieron click en su anuncios de Google. Esto es un punto primordial, ya que un sitio web o un perfil en alguna plataforma para médicos nos facilita que sus clientes potenciales puedan contactarse y agendar alguna consulta o servicio. Así mismo en su sitio web también puede compartir datos o información relevante para diferenciarse de la competencia, por ejemplo:

• Curriculum médico.
• Especialidades, posgrados y diplomados.
• Consultorios y horarios.
• Información detallada de sus servicios y dudas frecuentes.

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2. Crear una cuenta de Gmail

Desde su cuenta de correo puede entrar a Google Adwords y seguir los pasos necesarios para comenzar a crear una “campaña”. El sitio le irá guiando paso a paso para crear su primera campaña; elegir un nombre para ésta, seleccionar la red de búsqueda, la ubicación y el presupuesto que esté dispuesto a asignarle.

Desde esta cuenta podremos ingresar a Google Adwords y llevar a cabo los pasos necesarios para crear su “campaña”. El sitio de Google Adwords le facilitará una guía paso por paso para la creación de su primer campaña, dentro de estos vienen el: Asignarle un nombre, seleccionar la red de búsqueda, ubicaciones a las que desea llegar y el presupuesto que usted quiere asignar.

3. Primeros conceptos de Adwords

Sabemos que esto es un mundo nuevo para usted y que los conceptos anteriores probablemente le resulten nuevos y totalmente desconocidos. Por eso le explicaremos brevemente algunos términos básicos para que conozca cómo funciona la publicidad por Google:

Sabemos que todo esto es nuevo para usted y que ciertos conceptos que acabamos de ver le resulten nuevos o desconocidos.Es por esto que a continuación explicamos algunos términos básicos para que entienda cómo funciona la publicidad de Google Adwords:

1. Red de búsqueda: Se refiere al sitio en donde aparecen sus anuncios, estos se dividen en 2:

• Red de búsqueda de Google: Este es el buscador de Google que todos conocemos.
• Red de display: Son anuncios que aparecen en sitios web y se encuentran en la red de display. Pueden ser imágenes, textos o vídeos.

Campaña: Esto es todos los anuncios que desea se publiquen. Se puede establecer la ubicación geográfica en la que desea aparecer (Por ejemplo: Solo CDMX), las palabras “clave” en las que quiere aparecer cuando alguna persona realice una búsqueda (Por ejemplo: Dermatólogos en Toluca) y el presupuesto que tendrá asignado a sus anuncios, así como otras secciones de estrategia y continuidad.

Agrupaciones de anuncios: En esta parte se puede dar de alta los diversos anuncios cada vez que una persona realice una búsqueda con las palabras clave que previamente eligió (Por ejemplo: Dermatólogos en Toluca, cuidado de la piel, tratamiento médico del acné, etc) Se pueden crear va distintos grupos de anuncios para ponerlos a prueba y así ver cuál campaña  funciona mejor o para anunciar de forma separada distintos productos o servicios si es que se ofrece más de uno.

Palabras clave: Conocidas por su nombre en Inglés “Keywords”, estos son los términos de búsqueda que las personas usan en sitios como Google para encontrar sitios web y contenido de su interés.

Pongamos un ejemplo:Eres un ortopedista con consultorio en la colonia Juárez que está dentro de la delegación Cuauhtémoc en la CDMX. Por ende, los términos de búsqueda que deberías elegir de acuerdo a lo que buscarían tus clientes potenciales en Google son:

• Ortopedistas en la CDMX
• Ortopedistas en la Delegación Cuauhtémoc
• Consulta ortopedista en la CDMX
• Consulta ortopedista en la Delegación Cuauhtémoc

Estas son las palabras clave que funcionan para que su grupo de anuncios llegue de manera efectiva a esas personas que lo están buscando. De manera muy general, así es como funciona la publicidad dentro de Google.

4. Darle seguimiento a su campaña

Como hemos visto, Google es una excelente herramienta que se puede aprovechar hoy en día para llevar clientes potenciales hasta su consultorio, no obstante, para sacarle el máximo provecho es importante realizar una serie de análisis, estrategias, evaluaciones y mejoras continuas.

En resumen, no basta con crear una campaña y anunciar su especialidad médica, sino que se debe procurar siempre anunciarse de una mejor forma, más creativa y conocer bien a su cliente potencial ideal. Para esto último es recomendable “ponerse en sus zapatos” para conocer sus comportamientos, formas de búsqueda y así implementar de manera adecuada las campañas de anuncios en Google.

Algunas veces no es cuestión de presupuesto, sino de esfuerzo, aprendizaje constante, creatividad e innovación en su campaña.

Suena algo complicado, ¿cierto?, con doctoranytime no se tendrá que preocupar de nada, ya que nos encargamos de activar y configurar su cuenta de Google My Business.